影響品牌成功或失敗的主要原因@ Ekim's Blog :: 痞客邦 | 品宅PInHouse blog
首重就是塑造企業品牌形象品牌打廣告要像駕馭野馬:上了馬就絕不鬆手。法則三 老樹盤根對每一位品牌推手而言,最為重要的工作想出最完美的品牌廣告詞:如果是新開發的品牌,就必須構思出確切的定位;如果是現有品牌,則必須了解原有的定位,並且抓出未來的走向。為新品牌憑空創造一句響亮的廣告詞或者重新塑造既有品牌的形象,哪一件事比較難辦?真要爭論的話,給你一千年也辯不完,即使是征服者威廉一世(WilliamtheConqueror)的滿朝文武、這批最具公關思維的古代大師,遇到這個難題也會爭論個沒完吧?一個是沒人認識的新王,一個...
首重就是塑造企業品牌形象
品牌打廣告要像駕馭野馬:上了馬就絕不鬆手。
法則三 老樹盤根
對每一位品牌推手而言,最為重要的工作想出最完美的品牌廣告詞:如果是新開發的品牌,就必須構思出確切的定位;如果是現有品牌,則必須了解原有的定位,並且抓出未來的走向。
為新品牌憑空創造一句響亮的廣告詞或者重新塑造既有品牌的形象,哪一件事比較難辦?真要爭論的話,給你一千年也辯不完,即使是征服者威廉一世(William the Conqueror)的滿朝文武、這批最具公關思維的古代大師,遇到這個難題也會爭論個沒完吧?一個是沒人認識的新王,一個是侵占我們領土、殺了半數村民但現在卻願意洗心革面、勤政愛民的舊王,要讓新王在人民心目中建立良好的形象,真的會比讓人民對舊王大大改觀來得容易嗎?
不過話說回來,新國王確實比舊王多了一個大好處:至少你很清楚自己在人民心目中的地位──根沒人認識你。
建立網路時代的新品牌
任何企圖在建立新品牌的是非抉擇當中汲取見識的人,都應該先針對網路產業第二波發展的強力攻勢好好研究一番。因為這批新堀起的網路工作者,幾乎都在一九九九至二○○○年之間,一夕成為市場中最炙手可熱的廣告人。這些明星企業之所以成為我們研究學習的主要對象,正是因為他們有著大部分新品牌所沒有的──一筆優渥的資金。當然啦,這得感謝當時那段景氣復甦時期,讓每家科技類股幾乎都是初次公開上市就成了荷包滿滿的超級暴發戶,當時的企業主要集資遠比考駕照還來得容易。
毫無疑問地,像是Amazon.com和eBay等等第一代的電子商務玩家,並不需要倚靠大筆廣告經費來建立自己的品牌:他們可以仰賴口耳相傳和網路傳播本身的效能,將自己的品牌傳送到全球各地。一般的網迷會因為對新網站產生的新鮮感而順手將新發現的電子商務網站網址寄送給五百位親朋好友。然而,無可避免地,這樣的新鮮感已在網路快速成長的同時逐漸消退了。因此,第二代的網路品牌則被迫轉而尋求舊媒體的幫助,以確保他們的品牌廣告能傳達給大眾。
於是,這些網路企業開始以「絕地大反擊」之勢,回頭攻占一般媒體的曝光率,光是在一九九九這一年裡頭,他們就砸下了數十億美元的廣告成本。此外,這些網路企業還完全包下了二○○○年超級盃足球賽跟其他各大電...